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dgc巨头入局催热数字藏品市场炒作盛行谨防当韭菜

来源:中国经营报

我们的记者秦晓在北京报道。

“出于人道主义原因,做最后一次宣布。因管理不当而跑掉,太可惜了。各位,请小心你们的韭菜。谢谢你一个月的努力。”6月6日,一张包含上述内容的截图在数码收藏圈疯传,截图背景与数码收藏平台天空数码收藏APP首页极为相似。《第一财经日报》记者注意到,当日下午,天竺数集APP发布公告称,该图片为恶意造谣平台跑路的PS图片。

虽然天空数字收藏APP的澄清速度如此之快,以至于谣言已经不攻自破,但由此引发的争议和讨论,却让人们不得不重新审视火热的数字收藏。

滚出圈子

数字馆藏的概念起源于国外火热的NFT (Non-Fundable Tokens),即“非同质Tokens”,是一种基于区块链技术的合同数字凭证。

数码专家袁帅说,圈内有句话,什么都可以是NFT,最突出的代表就是数码收藏。数字收藏是唯一使用区块链技术生成的对应特定作品和艺术品的数字证书。在保护其数字版权的基础上,可以实现正版的数字发行、购买、收藏和使用。

简单来说,图片、音乐、视频,或者其他数字信息都可以通过区块链技术进行加密,从而成为一个数字馆藏,并使这个馆藏具有唯一性、不可复制性、可追溯性等特点。,这使得收集数字收藏等于收集真实收藏。

在国外,2021年初,数字艺术家Beeple将自己创作的数千张画作组合成一幅数字艺术作品《每一天:前5000天》,在佳士得拍出了6934万美元的天价。

在国内,2022年初,齐白石的数字收藏《虾米肖像》卖到了30万,冰墩99美元的数字盲盒在售出当天就被抢购一个空。奥林匹克云徽章的数字系列也是如此,每枚限量发行8888份。

这样的现象在数字收藏圈很常见。3月中旬,海峡出版发行集团首款数字典藏《世界上的妈祖》(盲盒)正式上线发行,5分钟内6000套典藏售罄。4月中旬,川观新闻联合腾讯安全、四川省文物考古研究所,推出首个以“物以类聚”为主题的数字馆藏,将三星堆文物与四川珍稀动物相结合。6000个数字典藏刚上线一分钟就瞬间被一抢而空空。

在上海申伦律师事务所律师夏海龙看来,数字收藏作为区块链科技催生的新生事物,在崇尚“去中心化”的年轻人的认知中,显然具有不可替代的价值,尤其是当数字收藏与各种潮流文化元素相结合时,确实能够满足部分用户的社交、文化、审美需求。所以数字收藏还是挺合理的,不完全是泡沫。

袁帅认为,未来会有更多的数字馆藏诞生,同时会有更多的人接受数字馆藏,参与一些基于数字馆藏的商业活动,这也意味着未来数字馆藏会是我们公司空的一种普通商品,或者说是一种社会货币,数字馆藏的各种玩法会成为营销方式的新趋势。

巨型来袭

信达证券研究报告认为,数字馆藏进入爆发增长期。今年1月,数字馆藏在百度热搜中排名第十,随后其百度指数飙升。陀螺研究所发布的《数字馆藏应用发展报告》预计,2-3年内中国数字馆藏市场规模将达到500-800亿元。

市场潜力巨大,消费者炙手可热,也吸引了一批又一批的进入者。其中不乏阿里、JD.COM、腾讯、小红书等互联网巨头。

夏海龙告诉记者,大平台的入驻显然是行业前景的积极信号,可以极大带动创业者进入市场,吸引更多用户消费。此外,大平台的规则和玩法具有明显的标杆效应,可以在一定程度上稳定投机氛围。

其中,阿里和腾讯是国内较早进入数字收藏的互联网巨头。前者前期通过支付宝小程序分发数字藏品,后者通过APP魔芯出售藏品。此外,网易星球数码收藏、JD.COM灵犀、百度超链、Bigverse、独特艺术、数码收藏中国等。都是国内有影响力的数字收藏平台。

据新知邦统计,2021年阿里通过猎鲸出版了40多套数字馆藏,总发行约300万册,销售额超过4000万元。腾讯魔芯累计上线数字典藏13部,总发行约3万册,销售额约200万元。

据袁帅分析,阿里是国内最早的数字集合,现在哔哩哔哩、腾讯、阿里、JD.COM等互联网巨头都开始布局NFT,推出相关平台。随着数字收藏市场的产品越来越多,数字收藏正在被更多的国内传统企业和知名IP所接受。数字馆藏与IP的结合探索出了新的商业模式,市场呼声此起彼伏。数字收藏正在给各行各业带来新的营销解决方案。数字馆藏将推动优质IP的重估,引领数字化潮流。数字收藏可以锚定虚拟资产的价值,并有助于促进内容资产的重估。企业如果利用好数字采集卡,可以帮助品牌拓展新的营销空,同时可以用最新的互动方式影响消费者的认知。

还是泡沫?

但是,火爆的市场也让一些投机者出现,开始疯狂炒作数字藏品。

袁帅告诉记者,不得不说,目前的数字收藏市场虽然火爆,但鱼龙混杂,投机盛行。虽然很多企业为了进入数字馆藏市场做了很好的布局,但似乎很少有人想明白如何利用它。还有一点特别重要的是,目前数字收藏市场的法律法规体系基本上是空白的。如果不对数字收藏行业进行监管,很可能会成为洗钱、企业逃税等违法犯罪活动的工具。这就为投机者提供了滋生的土壤,这是一个不可忽视的重大弊端。

例如,在数字收藏交易平台iBox上,一系列名为“NFT天宫斗”的数字图片收藏非常受欢迎。其实发行价才99元,而且限量2000册。经过一轮又一轮的涨价,最新的价格已经涨到了26645元,其中天宫格斗数字典藏的价格已经达到了62666元。

在一些电商平台上,一个名为“3d猿之猿”的数字头像被炒作到3000元,而这个收藏的起拍价是100元。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林认v币(v币是干什么用的)为,数字收藏的初衷是利用数字收藏来鼓励网民创作数字艺术品,利用NFT赋予创作者财产权,利用艺术品出售的收益来激发网民的创作热情。但在现实中,大多数数字馆藏的投机者只关注稀缺性,而忽略了数字馆藏本身的价值。大多数投机者购买NFT数字收藏的唯一动机是卖给下一个人。数字馆藏的二级市场交易可能会成为“传递包裹游戏”。

同时,他说,NFT不能完全杜绝抄袭。数字馆藏不能用代码复制,但数字馆藏可以复制。比如一个虚拟头像是有价值的,因为我们在NFT不能复制文件,但是我们可以截图,截图后给头像加个相框,再对应NFT,然后出售,这就很难建立NFT下的数字收藏的稀缺性。

夏海龙表示,数字藏品的二级市场主要来自于目前用户普遍存在的转卖和逐利心态。虽然大部分正规收藏平台明确禁止藏品转卖,但仍有大量用户违反平台规则进行投机倒把。私下交易可以看出,数字收藏行业也存在一定的泡沫。

夏海龙认为,目前数字馆藏的定价明显与发行方IP的知名度或影响力成正比。相对于有限的发行数量,用户的需求显然无法得到满足,所以高质量的藏品注定会获得更高的用户定价。从避免炒作的角度,一方面平台要完善藏品的数量和定价机制,尽可能满足用户的需求;另一方面,用户之间缺乏有效的交易机制也是导致炒作的重要因素,往往更容易滋生欺诈、黑客等不法行为。如果能妥善解决这个问题,将更有利于行业的长期健康发展,数字收藏行业显然会创造更大的经济价值。

对于国内数字收藏的一些乱象,潘鹤林建议,国家层面应加强监管,完善立法。NFT技术是一种工具。我们应该利用工具的特性,结合知识产权保护合理利用NFT技术。然而,仅仅依靠国家监管是不够的。投资者自己也要警惕数字藏品的价格炒作,拒绝被当“韭菜”收割。

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