近日，随着摩热狂人孙终于借助微博被逼停的信号，币圈新一轮的“大逃亡大屠杀”又开始上演。然而，币圈市场的不景气似乎牵连到与之有着千丝万缕联系的区块链行业。去年大举进军区块链的网易也开始撤退。区块链应用网易圈子近日在官网公布了停止服务的通知，并称“因业务调整，圈子将于2020年2月1日停止运营。”

网易圈子，全称为“网易社区-新闻组-小圈子应用自媒体”，是一款社交区块链应用icc入口（icc官网icc最新版），于2018年11月5日开始内测，定位是“重新定义你的社交圈”。简单来说，网易圈的产品形态大致可以描述为“区块链+微信/微博+今日头条+蚂蚁森林”。

根据官网的介绍，“小行星上的活跃行为有助于星系获得引力，这是用户活跃程度和贡献的体现。同时，重力也是获得星形钻石的影响因素。重力值越高，单位时间内聚集的星钻就越多”。由此看来，以游戏业务著称的网易，即使进入区块链行业，也不忘使用游戏行业常用的双币数值体系，打造粘性增长体系。

虽然这个想法其实很好，但不好的是以网易的实力很难支撑这个宏伟的蓝图。熟人社交领域，毫无疑问是腾讯的天下。从阿里到头条的诸多挑战者都在尽力实现关系链的迁移，而在陌生人社交领域，则是关于未知的探索。相比于区块链对透明度和可追溯性的强调，显然很难将两个相反的方向强行揉在一起。

在网易圈子里，重力是用户获取星钻的手段，也就是区块链的Token。引力越大，可以获得的星钻越多，星钻总量恒定在100亿，可以在网易圈子里使用，参加活动或者兑换各种权益。虽然这个想法是好的，但是很明显网易圈经过一年的发展，表现其实并不尽如人意。其实更准确的说，这个项目之前可能已经被放弃了，最后一次更新停留在2019年1月29日。这么长时间没有更新的情况，无疑与强调“快”的互联网行业规则相悖。

大牌互联网公司+区块链概念的组合确实能在一定程度上吸引用户的注意力。所以，在冷启动阶段，网易圈也能吸引远超其他空气币项目的关注，但问题是，一个不能产生价值的项目，显然不可能形成正循环。所以有人认为网易圈的失败在于它的模式。

继“社交+区块链”之后，网易圈又仿照微信搭建了微信官方账号平台，将触角伸向内容创作领域，希望与区块链一起解决版权认证问题，即像百度图腾一样，通过可信时间戳和链戳的双重认证，为远程内容生成版权DNA，真正实现原创作品的可追溯性。虽然在内容创作领域利用区块链技术保护原创无疑是个好主意，但网易不是百度。后者所能支撑的图腾，有赖于过去20年搜索引擎的海量积累。

对于内容创作者来说，保护原创作品、防止侵权固然重要，但让内容产生更广泛的影响力显然非常重要。网易虽然是四大门户之一，但在这个门户早已没落的时代，它能给创作者提供的舞台极其有限。大家可能还记得，这几年网络上的爆款内容几乎不是来自微信或者微博，也不是来自知乎和豆瓣，有几次是从网易率先爆发的。

事实上，除了已经宣布停运的网易圈，网易现在在区块链领域还有两个项目:网易星球和一条头。其中，前者借助链上产生的虚拟货币和实物奖励，吸引了数百万注册用户。然而，当token的价值需要市场共识原则时，网易选择了人为制造一个稀缺的移动市场(商城)。但是这种用自己的产品补贴用户的措施似乎并没有持续很久，token有限的价值很快让用户失去了兴趣，所以网易星球现在变成了一个广告APP。

至于E头条，更是昙花一现。作为网易区块链信息阅读APP，在去年年中放出少量邀请码后，不到12小时就关闭了邀请，进入封闭内测。至今没有新的消息出现，甚至连正式亮相的机会都没有。

所以，从网易今天在区块链行业的表现来看，恰恰反映了目前在区块链火热的大部分产品，本质上只能做到“区块链赋能”，而不是“区块链无中生有”。而即使不值钱的东西披上区块链华丽的外衣，显然也很难最终“飞上枝头，变成凤凰”。