币圈之家 币圈百科 什么叫垂直社交(什么是垂直社交-)

什么叫垂直社交(什么是垂直社交-)

广告位

欧易注册

Soul终于要在港股上市的消息让我百感交集。在过去的十年里,我尝试过中国互联网的大部分垂直社交应用——从多年前的陌陌和探索,到不复存在的无秘和秘蜂(这两个其实是一回事),再到Soul和它的竞争对手Uki,再到现在在互联网圈非常火的。信不信由你,我试用它们的主要目的是评价产品,其次是认识志同道合、有趣的人。在中国互

Soul终于要在港股上市的消息让我百感交集。在过去的十年里,我尝试过中国互联网的大部分垂直社交应用——从多年前的陌陌和探索,到不复存在的无秘和秘蜂(这两个其实是一回事),再到Soul和它的竞争对手Uki,再到现在在互联网圈非常火的。信不信由你,我试用它们的主要目的是评价产品,其次是认识志同道合、有趣的人。

在中国互联网上,大多数垂直社交平台都失败了;没有失败过的,大多不够大。简而言之,他们的结局无非是以下三种:

什么叫垂直社交(什么是垂直社交-)插图

做大,然后衰落,通过转型找到第二个春天(可能会再次衰落)。最典型的例子就是陌陌,从一个陌生人的社交应用转型为直播平台,然后再次边缘化。

在没有做大之前,因为各种原因衰落,直到倒闭。这样的例子数不胜数,2010年到2020年之间诞生的社交应用,90%都是这样的。

从来没有做大,而是在狭窄的范围内找到了细分赛道生存。这样的例子很少见。豆瓣是一个(如果你觉得豆瓣也有社交属性的话)。

说实话,我希望Soul能打破上述怪圈,打造一个既能做大,又能做长远,能找到可持续商业模式的垂直社交平台。但我不能对此抱太大希望。因为在中国互联网的世界里,垂直社交平台面临着三个非常巨大且几乎无法解决的障碍,所以当它们成长到一定规模后,如果不转型,必将走向衰落。我看不出灵魂如何打破这三个障碍。

首先,垂直社交平台特别容易受到少数低质量用户的干扰,自然呈现出“劣币驱逐良币”的趋势。这类平台最好玩的时候是刚诞生不久的爬坡期,此后社区氛围越来越差。这其中最大的“功臣”就是那些赤裸裸的P-dating参赛者——女性用户常常被铺天盖地的“约会”私信淹没。不信的话,你只要在任何一个垂直社交平台注册一个女性账号就可以了。

毋庸置疑,很多用户使用垂直社交平台的目的是为了预约。只要是在法律范围内,也是用户的个人自由,无可厚非。但是,大概有369等。那些上来赤裸裸骚扰,直奔下三条路的用户,是素质最低的,也是最腐败的社区风气。随着社区规模的扩大,这类用户的比例会不断增加。虽然社区可以通过封号、禁止、警告等方式来处理。,很难根除。这就导致女性用户不断流失,而且质量越高,女性用户流失越快。

大约一年前,我在Soul的广场信息流上看到这样一段精辟的言论:“现在Soul有一群男性用户,看到女性就发私信来献殷勤。他们的话很差,很恶心。这大大提高了女性用户的戒备心理和反应的门槛。这样一来,正常的男性用户越来越难以正常的方式认识女性。这是逆向淘汰。”

其实以上问题适用于所有垂直社交平台,每个人迟早都会有这样的问题。当然,最简单最残酷的方式就是限制陌生人之间的问候,但垂直社交不就是为了和陌生人聊天吗?其次,用严格的算法和规则淘汰低质量用户,不过是雕虫小技罢了。

其次,在中国,因为微信太强大,大部分垂直社交应用都忍不住成为加微信前的热身场所(加QQ在Z世代也很常见)。因为在中国互联网上,几乎所有用户的生活和工作都围绕着微信。交了朋友之后,聊天的主阵地自然就转移到了微信上。在这方面,Soul是比较成功的,确实有很多用户坚持不迁移到微信;但是,这种趋势能持续多久,不得而知。

需要强调的是,QQ在垂直社交中的作用往往被市场忽视。QQ的群聊、语音聊天、超大文件传输功能都非常强大实用。所以在垂直兴趣圈子里,比如语言C、Pia剧、剧本杀、宝宝圈、二次元,QQ群往往扮演着社交客厅的角色。很多设计师和自主品牌都是靠QQ群联系客户,甚至成交。越年轻越能理解QQ在垂直社交中的重要性。

由此,垂直社交平台面临着一个尴尬的局面:在熟人社交方面,他们没有突破微信的可能;在社交兴趣上,他们比QQ弱很多。久而久之,他们只有“见陌生人聊天”的狭隘立场。如果他们想避免衰落,就必须在其他功能方向发力,最终脱离社交应用的范畴。

再次,合规风险也很重要,一些大型垂直社交平台出现了合规问题。当然,合规是所有互联网应用都必须处理的问题,但社交应用因为社交关系太多,私有领域内容比例太高,管理起来尤其困难。尤其是对未成年人的保护,以及对诈骗和黑产的防范,牵扯了平台大量的精力。如果风险无法控制,平台将不得不限制甚至关闭很多功能,导致用户体验下降,从而进入恶性循环。

很多人会指出,垂直社交平台最大的问题是商业模式不清晰,因为社交应用很难插入广告,用户内购的潜力比较低。我的观点是,相比以上三个重要问题,商业模式问题相对落后,相对容易解决。如果一个垂直社交平台能够轻松解决以上三个问题,那么它的用户增长天花板将被彻底打开,用户粘性将被moonwalk(moonwalk cupcakke歌词翻译)彻底建立。在此基础上,它总会有充足的时间去探索各种商业模式。问题是,到目前为止,几乎所有的垂直社交平台都没有走到这一步。

不管怎么说,我还是希望Soul能在港股成功上市,并在未来尝试解决上述问题。在中国互联网世界,还没有走的路不多,大家都在期待新的模式和机会。如果Soul能走得更远,无疑会开辟更多空白地。至少让我们看看有些尝试能不能开花结果。虽然我不看好结局。

欧易okx交易所:点击注册
全球第二加密货币交易所,注册即领最高¥3000数字盲盒。 版权声明:本文来自互联网,该文仅代表作者本人,不代表本站立场,不承担相关法律责任,如有涉嫌抄袭、侵权和违法违规内容,请联系我们QQ:8136336,查实将立刻删除。
本文链接:http://www.yuanhehe.com/zxzx/31808.html

本文来自网络,不代表币圈之家立场,转载请注明出处:https://www.110btc.com/baike/30058.html

作者: niaoshu88

广告位

欧易注册

发表回复

联系我们

联系我们

0898-88881688

在线咨询: QQ交谈

邮箱: email@wangzhan.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部