出品|搜狐财经

作者|李文献·蔚茹

12月30日，继昨日股价跌逾4%后，贵州茅台小幅高开，截至记者发稿时报2046.05元，涨幅0.25%。

昨日晚间，茅台发布53%vol 500ml贵州茅台(珍品)，定位高端新品。但此举被市场认为是“涨价”传闻的落地空。

近日，市场传出消息，天妃茅台即将调整出厂价，从969元调整至1299元。叠加消费税改革、招商白酒指数基金分红等因素，贵州茅台昨日下跌4.54%。

茅台方面对搜狐财经表示，珍品网零售指导价为4499元，但对于今年的成交量以及天妃茅台近期是否上调出厂价没有回复。

今天搜狐财经致电茅台董秘办，对方表示没有确认稀有茅台的产量，公司也没有出厂价是否上涨的公开信息。

新品市场价已超过6000元，仍是“一瓶难求”

这是贵州茅台新任董事长丁雄军上任后发布的首款高端新品。

根据贵州茅台的官方名称，品质和包装的全面升级是这款稀有茅台酒的核心特征。

1986年，稀有茅台酒诞生，成为茅台酒厂推出的第一款高端茅台酒。自此，茅台酒进入“高端”时代。目前，茅台构建以尊品、珍品、精品、经典为代表的茅台酒产品梯队。

按照4499元的零售指导价，珍贵的茅台定位在天妃茅台之上。

中信证券12月27日研报研究数据显示，茅台12瓶/箱占比明显上升，散装瓶/箱批发价在2800/3300元左右。

从搜狐财经的白酒经销商处了解到，目前国宝茅台的市场价已经超过6000元，但还是一瓶难求。“很多人都在要货，却没看到几个卖的。”

据搜狐财经统计，除了生肖酒，茅台上一次发布新品是在2018年9月。当时有两款茅台“婚宴”新品，零售指导价为中国红999元/瓶，淡雅白989元/瓶。

与53天妃茅台的大单品不同，“婚宴”新品是43，婚宴市场主力价位1000元。

搜狐财经搜索JD.COM平台。目前贵州茅台自营店需要预约抢购。中国红和淡雅白都是969元/瓶，华致酒行卖859元。

与茅台的“婚宴”不同，珍贵的茅台酒定位更高端，这一新品也被茅台赋予了特殊的意义。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式宣布了新产品的发布。与此同时，发布会在茅台酿造业建筑群茅酒源举行。这是茅台成立70年来，首次在这里举行新品发布会。

茅台集团党委副书记、总经理李说:“这是一款具有历史韵味和时代气息的经典佳酿，充分体现了茅台酒作为‘高档商品’的价值取向。”

天妃茅台涨价预期跌空。茅台珍品只能提高利润。

茅台新品“恒空”的诞生，再次引发btcguild（btcguild矿池打不开）了“茅台涨价”的热议。

事实上，在今年12月初，“茅台涨价”的声音就屡见不鲜，而这种声音在五粮液涨价后更甚。据搜狐财经此前报道，五粮液执行第八代五粮液出厂价899元，基本价格不变，增量价格(含团购)调整为1089元，以实现高品质产品按计划上市。

中信证券也在研报中表示，近期，经销商陆续按照969元的加权价支付2022年全年或春季旺季，判断1月底完成全年任务的40%左右。

五粮液是按照969元/瓶的加权出厂价执行的，已经和天妃茅台的出厂价进行了对比，这无疑迫使天妃茅台提高了出厂价。

同时，贵州茅台在12月中旬全面取消“开箱令”，新增12瓶/箱飞天茅台零售。

从五粮液涨价到茅台取消“拆箱令”，再次引发业界对茅台涨价的预期。

中信证券也在研报中表示，根据经销商反馈，茅台已通知下周备货赚钱过春节，预计全年额度25%左右(1-2月)，价格暂未变动。目前12月份的配额和计划外的1479元已经开始陆续到货，茅台12瓶/箱的比例明显上升。何苗苗的散装瓶/箱批发价在2800/3300元左右。因此，中信证券认为，茅台客观上具备提价能力，且新董事长上任后不断推进市场化改革，未来提价概率大；虽然时间和方式很难预测，但节奏整体在加快。

随着新品发布，“茅台涨价预期”有所下降空，但业内不乏“新品代替涨价”的猜测。

值得注意的是，这个猜测并不是空的结果。贵州茅台去年开始加大直销力度，在越来越多的电商平台重磅销售，以1499元/瓶的价格预约抢购。此举在一定程度上保护了消费者的利益，但从商家的角度来看，并不是969元/瓶的价格，而是1299元或1399元。

对此，白酒营销专家蔡对搜狐财经表示，目前茅台新品定价远高于茅台。一方面，新的茅台珍品在进一步扩大茅台高端产品价格边界的同时，势必会在一定程度上改善茅台目前的盈利状况，增加茅台整个产品线的盈利点。另一方面，茅台珍品其实是文化产品，主要迎合投资、消费、收藏市场，不同于天妃茅台这样的大流通产品。所以这个属性也意味着茅台珍品的数量是有限的，不能像天妃茅台那样大量投放。对于“用新品涨价”，只能说是一种进步，并不能代替天妃茅台涨价。