6月1日，博客发布了2022 年上半年半年报，统计数据表明，截至上半年末，博客月活耀使用者达至 5.82 亿，环比大幅增长 5100 万，日活耀使用者达至 2.52 亿，环比大幅增长 2200 万。在此之后，其销售收入和使用者数也实现快速增长，统计数据表明，上半年博客总销售收入达 4.85 万美元，环比快速增长 6%，这其中电视广告销售收入达至 4.27 万美元，环比快速增长 10%，电视广告中来自于终端端比例达至了 94%，上半年子公司调整后营运利润达至 1.42 万美元。

半年报指出，2022 年第三季博客产品服务业务收入为 5750 万美元，较去天前两天前两年的 6890 万美元上升 17%。产品服务业务收入的上升主要就由于团体会员业务收入和现场直播收入的上升。2022 年第上半年的非经营扭亏为盈为 1.635 万美元，去天前两天前两年扭亏为盈为 4470 万美元。2022 年第上半年归属博客的净扭亏为盈为 6750 万美元，去天前两天前两年为净利润 4980 万美元。

博客半年报统计数据

面对这本答卷，博客执行官行政官贾宗飞谈了博客在文本自然生态和SNS领域的核心商业价值，和禽流感阴翳下，电视在线视频的延展性和平稳。

相比于 12 天前，纵览国内天下无敌，如今的博客，面临的是更加坚挺的劲敌，抖音、快手、小红书群狼内忧外患，Facebook、Twitter 内部施加压力，做为一间新贵文本网络平台，博客经过各雷电口，也走来大小周期性，但在外间第一印象中，博客在商品化的探寻上，整体表现得极其理智，用他们自己的话讲叫作 “激进”，这些年，关于博客“是否被高估” 等热门话题，也频被探讨，这主要就整体表现在重大公用议程，突发性领涨板块事件，炙手可热影视娱乐静态，广告主第一时间依然会选择关上博客。

做为一间上市子公司，我们应该如何来审视当今社会的博客？和它目前贯穿的社会商业价值和品牌商业价值？

01、要快速增长还是要平稳

当今社会数十家网络子公司的议程似乎有所变化：快速增长传位，存活由亚姆。

“当今社会大家普遍认为网络子公司不再如日中天，和 2016～2017 年巅峰时期截然不同。第上半年，大厂裁员等收缩动作，也让行业开始重新思考更重要的命题。” 网络分析师刘旷认为。在他看来，当今网络领域已经走来 “快时代”，快速增长不再被放在首位，“网络子公司当今社会正在经历一场马拉松，跑下去比拿第一更重要。”

以爱奇艺和腾讯控股为例，上半年爱奇艺在线电视在线视频收入为 13.37 亿元，环比上升 30%；腾讯控股上半年网络电视在线视频收入环比上升 18%，SNS及其他电视广告收入上升 15%，媒体电视广告收入上升 30%。这背后当然更多是受禽流感黑天鹅等不确定因素影响，但也给全体网络行业敲响警钟：一味求快、求利的子公司，在这场突发性危机中很难熬下去。区块链 企业发展建议 https://www.110btc.com/qukuai

博客一直面临着两个至关重要的选择：快速快速增长还是力求平稳？终端网络时代，当今日头条、企鹅号、百度新闻等文本网络平台开始拿出动辄上百亿的资金大规模补贴作者时，博客没有砸钱跟进，揠苗助长；当快手、头条等网络平台依靠下沉市场快速实现日活破亿时，博客没有做文本和使用者的极端下沉，而是一直保持文本生产和消费的门槛，维持社区调性；当各个大厂都在大搞 APP 工厂，投入人力物力和流量支持，博客却坚守一个社区，集中提升产品功能和体验。

因为激进，博客给人留下了 “掉队” 的第一印象。抖音、快手等短视频文本网络平台的崛起，抢夺使用者时长，给博客带来了很大的流量压力。半年报后的电话会上，有投资者提出，近年来博客使用者规模几乎触顶，如何继续保持快速增长？贾宗飞给出的答案是视频号，在他看来，博客在SNS媒体使用者量几乎触顶后，他们发现视频的市场比纯SNS媒体更大，因此接下来会把视频号当作未来发力重点。

而就目前来看，博客吸金的能力在增强。上半年整体整体表现看起来算是可圈可点，其主要就销售收入之一的电视在线视频环比快速增长了 10% 至 4.27 亿元。有使用者才有流量，有流量才有电视广告， 这是永恒不变的定律。尽管近些年抖快等短视频文本网络平台爆发崛起，给博客带来了流量快速增长压力，但从统计数据来看，博客上半年 DAU 为 5.98 亿，与两大短视频巨头不相上下，更重要的是，其 “领涨板块 + SNS” 的核心优势，短时间内很难被超越。

“不得不说，博客在这方面的行业老大地位，一朝一夕不会被动摇，影视娱乐化之外，网络平台文本自然生态正在越来越多元，在此基础上，品牌可以在博客上实现品效合一，这也是很多大 V、明星、知识 KOL 将其做为主阵地的关键因素。” 一位网络分析师表示。“可以预见的是，禽流感过后，一旦电视广告市场得到修复，博客的电视广告销售收入也会取得理想快速增长。”

02、文本社区商业价值挖潜

做为一间文本社区，博客还能做什么？还有什么潜力可挖？

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反观目前大部分文本社区，很多只是在少数垂直领域具有优势。中信证券研报曾指出，博客电视在线视频快速快速增长得益于子公司在电视广告领域强化品效合一营销能力。

以《乘风破浪浪的姐姐 3》中王心凌迅速翻红为例，不难发现，在众多文本SNS媒体网络平台中，就打造影响力和造势方面，博客依然能打。

前期博客抓取到到王心凌初舞台《爱你》的较高探讨度，迅速建立起了多个相关热门话题类似#王心凌女孩##王心凌男孩#，盘踞文娱榜前列。同时，博客又抓住王心凌 magicCindy 专辑 15 周年之际，发起了#青春唤醒计划#。以专辑中炙手可热歌曲为噱头的热门话题#王心凌那年夏天宁静的海#，在博客热搜综合热榜上位列第 21，文娱热搜榜位列第四，热门话题阅读量达至了 1 亿。区块链 企业发展建议 https://www.110btc.com/qukuai

在这之外，搭载着视频号二创视频的发酵，和#乘风破浪听你的#等相关热门话题的深度互动。后续《浪姐 3》中等所有姐姐都把博客做为主要就的发声网络平台。据零态 LT观察，即使部分红人最初从其他网络平台爆火，也会把博客做为金字 “名片”，和粉丝互动，并与品牌合作。

冬奥会期间，随着谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣等运动员的出圈，瑞幸咖啡、元气森林等提前签下运动员的品牌，也趁势营销宣传。一台综艺，一位明星，一个品牌的火爆，并非空穴来风。这需要网络平台流量，公众探讨度，整合营销能力，同时也需要公众对网络平台本身的认可。

在文本营销之外，原创热门话题领域，“让所有人可以真实发言”，曾一度是博客的一大特色，但做到这一点的前提是要最大程度保证舆论的真实性。而根据相关调查表明，在众多舆论乱象中，地理信息造假所造成的恶意售卖假货、传播谣言等情况是重灾区。

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在俄乌事件的舆论催化下，今年 3 月，博客率先上线了表明使用者 IP 属地。随后 4 月 28 日，为了最大限度减少冒充领涨板块事件当事人，减少蹭流量或者造谣的恶意行为，确保传播文本的真实性。博客又进一步将使用者位置信息进一步锁定，即评论和个人主页均会表明所在地，且无法由使用者主动开启或关闭，据了解，博客上所有使用者，国内信息将表明到省份/地区，国外使用者将表明到国家。

持续挖潜文本社区的潜力和可能性，是博客在当今社会的必要之举。

03、品牌商业价值、社会商业价值、长期商业价值

在头部泛文化类播客 “随机波动” 一期节目中，几位媒体人从社会学、政治学和个人体验出发，尝试反思与拆解SNS网络，并追问 “我们能想象一个比博客更好的SNS媒体吗？” 最终他们得出结论：还没有能力发明出任何替代品。

高领资本创始人张磊曾表示，世界上只有一条护城河，就是企业家们不断创新，不断创造长期商业价值。早在新浪时期，新浪 CEO 曹国伟曾在接受媒体采访时谈到，做一间企业，社会效益是企业之本，而盈利能力是企业之道。在他看来，自身成就感在于博客的社会商业价值要远超于其品牌商业价值。

社会商业价值层面，中国传媒大学新媒体研究院曾在报告中提到，2020 年河南暴雨事件中，博客发挥广场式SNS优势，成为重大自然灾害事件中的信息中枢。区块链 企业发展建议 https://www.110btc.com/qukuai

上海禽流感期间，博客主持上海禽流感相关热门话题超过 2200 个，阅读总量近 2000 亿，探讨量超过 2200 万，同步清楚了大量不实言论。同时，博客通过 “救助” 也通过提升救助效率和救助能力，在原有超话救助机制上快速升级救助产品，更好地聚合求助信息，集中反映给相关政府机构。很多使用者也在博客上积极互帮互助，共同抗疫。

禽流感后，长期主义也屡被提及，并成为一个炙手可热概念。国际头部网络三巨头，Google、Meta、亚马逊也都遵循着长期主义原则。以谷歌为例，一直保持 “不作恶” 原则，在发展过程中拒绝了很多 “暴利” 项目，拒绝在搜索引擎中使用竞价电视广告盈利，而这也为谷歌带来了长久的利益，并不断拓宽发展版图。

博客能经过 12 年发展，短期挫折或者缓慢发展，或许会引起投资人质疑，但并不会打乱自身发展脚步。当今社会，博客的社会商业价值和品牌商业价值被不断提及，面临短期阴翳和激烈的行业竞争，博客能否稳定走向下一个十二年？