在亚洲地区格斗游戏子公司中，百度是当然的雄霸。

Newzoo统计数据表明，2021年是格斗游戏的光辉之年，亚洲地区总收入吻合2000万美元。当中的1270万美元，由前五家子公司缔造。

而这前五家子公司中，百度排在第一位，2021年收入约322万美元，比前两年快速增长9.9%。而此收入统计数据相差无几是第三名Sony和第三名苹果公司收入的八倍，由此可见百度在格斗游戏应用领域的整体实力之强。

SensorTower发布的2021年亚洲地区手机游戏销售收入榜单中，百度的《PUBG Mobile》（白卜庭冒险手机游戏国外版）《王者荣耀》占有前三位。App Annie的亚洲地区使用者开支榜单中除去了电视广告收入等的负面影响，只看使用者的订阅意向不然，尽管《王者荣耀》《PUBG Mobile》和《维护和平菁英》只并列第三、六、六位，但百度是惟一一间有两款格斗游戏榜上有名前五的民营企业，也是破天荒的输家。

图源：statista

而百度的格斗游戏产业布局中，又以国外销售业务快速增长最十分迅速。2021年Q4，百度亚洲地区消费市场格斗游戏收入296亿，环比快速增长1%；主要就由《王者荣耀》、《金铲铲之战》及《英雄人物国联手机游戏》等格斗游戏促进。国外消费市场格斗游戏收入132亿，环比快速增长34%，主要就充分反映在《Valorant》及《王室内战》等新文本和分拆Digital Extremes的负面影响。

不过到了去年上半年，过往产业发展十分迅速的百度格斗游戏国外销售业务整体表现略有“减速”。

格斗游戏巨无霸增速放缓

从全局来看，2021年Q1百度网络格斗游戏收入436.38亿，环比快速增长0.1%，环比快速增长1.9%，这个增速已经是过去几年中的最低值。

东吴证券调整递延收益发现，百度格斗游戏本季度流水约为614.8亿，比原收入多了29%，但环比统计数据更加难看了，下降了11.1%。

而在国外，百度格斗游戏的增速整体表现更差。2022年Q1百度国际消费市场格斗游戏收入106亿，环比快速增长4%，环比下降20%。这与去年底动辄三成以上的增速形成鲜明对比。

百度方面称环比下降的主要就原因有三，《PUBG Mobile》等格斗游戏收入减少、2021年Q4对 Supercell收入进行调整后基数较高和Riot（拳头子公司）会计报表一次性调整。

但实际上，亚洲地区格斗游戏大盘都在收缩，百度很难独善其身。根据Sensor Tower统计数据，2022年Q1亚洲地区移动格斗游戏大盘收入环比下降6%至212万美元，原因在于疫情导致亚洲地区手机游戏消费市场出现爆发式快速增长，2020年Q2达到最高增速，环比增加了33%，收入于2021年Q1达到峰值226万美元。

纵然大盘不好，但百度的对手们却没有闲着。Sensortower统计数据表明，2018-2021年，百度格斗游戏出海收入CAGR为106%，尽管当然值不低，但已被米哈游（156%）、三七互娱区块链小企链 https://www.110btc.com/qukuai（126%）、莉莉丝（125%）等民营企业超过。

在对手们的入侵下，百度格斗游戏的市占率也在下滑。以手机游戏为例，2022年Q1，百度手机游戏的市占率为66.7%，而此统计数据环比下滑了4个百分点，环比下滑了5个百分点。

一系列统计数据上的下滑，也让部分投资者开始担心这家亚洲地区格斗游戏巨头的未来。去年4月7日下午，百度的大股东Prosus公告称，拟通过附属子公司MIH TC Holdings出售最高1.9189亿股百度股票，约占百度已发行股本的2%，合计金额达千亿港元。

2021年6月1日，百度股价报收607.93港元/股，而到了去年6月1日，百度股价仅剩360.4港元/股，一年时间跌幅超过40%。

“钞能力”失灵

回归格斗游戏运营本身，百度格斗游戏在国外的增速下滑可能还隐藏着更大的威胁。

vet

百度格斗游戏现有的成就，与其说得益于其优秀的创意和精良的制作，不如说得益于其在亚洲地区范围内持续对优质格斗游戏或格斗游戏工作室的投资、收购。

这种“买买买”的策略自端游时代开始一直延续至今。当中最有名的案例就是百度100%收购Riot子公司，把彼时亚洲地区最火的端游《英雄人物国联》收入囊中，该产品不仅帮助百度在端游时代盆满钵满，还为之后的摇钱树《王者荣耀》提供了可借鉴的模板。

如今百度最赚钱的格斗游戏之一《PUBG Mobile》也是成为了Bluehole Studio股东之后，拿到《白卜庭冒险》版权而打造出的国际版本。

尽管不差钱的百度此前靠着“钞能力”一路高歌，但进入2021年后，百度的收购和投资频次都发生了变化。

与自身相比，百度格斗游戏无论是投资次数还是金额都略有降低。IT桔子统计数据表明，2021年百度出手投资了61家格斗游戏子公司，总金额超过186亿人民币。年内四个季度百度分别出手了29次、14次、16次和2次，整体呈下滑趋势。去年前三个月，百度也只出手了4次，总金额7.79亿，较去年同期的72.01亿大幅缩水。

而在外部，优秀的格斗游戏研发团队是几乎所有格斗游戏大厂追逐的香饽饽。以百度的老对手网易区块链小企链 https://www.110btc.com/qukuai为例，2013-2020年，网易投资节奏相对平稳，这八年期间平均每年投资约3笔左右。到了2021年网易投资进入爆发期，据不完全统计网易一年内出手投资17次，当中国外投资比例略大于国内（53%:47%）。

bitmex

新对手字节跳动也在密集“抢购”。2021年上半年，字节跳动密集投资了盖姆艾尔、沐瞳科技、有爱互娱、代码乾坤等四家格斗游戏子公司，下半年又投资了悠米互娱、雷霆瀚海和麦博格斗游戏，这些子公司大多都与格斗游戏出海相关。

在国外，字节跳动也略有斩获，去年5月字节跳动投资了捷克格斗游戏研发团队Madfinger Games，该工作室曾研发《暗影之枪：传奇》《全境危机：都市生存》等多款FPS格斗游戏，更有传闻称双方已开始合作开发新游。

还有一些野蛮生长的民营企业，甚至根本就不愿意得到百度的支持，最典型的案例就是米哈游。这家成立于2011年格斗游戏子公司，早期靠着《崩坏学园2》和《崩坏3》站稳脚更，2020年米哈游的《原神》正式对外公测，该产品不仅没有接受百度的投资，还完全绕开了百度的宣发体系。

Sensortower统计数据表明，2021年中国手机游戏收入TOP10排名中，《原神》位列第一，全年收入超过1.8万美元。

为了抵御这些对手，百度格斗游戏除了促进产品出海，还直接把“岗哨”建到了前线。

去年12月，百度正式推出国外格斗游戏品牌Level Infinite，加强本地化发行和运营能力。目前已在美国的波士顿、洛杉矶、西雅图，和加拿大蒙特利尔、新加坡等地开设多家格斗游戏工作室，负责不同格斗游戏的开发或者提供技术支持。最新消息表明，百度还在英国利物浦开设了一间新的格斗游戏工作室，由百度格斗游戏亚洲地区合作伙伴副总裁Pete Smith领导。

由此可见，百度格斗游戏的出海战略是一手抓研发，一手抓本地化。希望通过吸纳亚洲地区人才（工作室）来提高研发整体实力，辅以本地化运作提升使用者渗透和黏性。

但从Q1的结果来看，百度格斗游戏的一系列操作还处在前期阶段，短期并没有带来收益。

成本大涨侵蚀利润

格斗游戏出海以前可能是一个可选项，现在则是一个必选项。

而对于身处当中的所有参与者来说，在“红海”中搏杀似乎已经成了必然。

Newzoo《2021年亚洲地区格斗游戏消费市场报告》表明，2021年中国格斗游戏以456万美元的收入占到了亚洲地区近26%的消费市场，紧随其后的是美国，占到了亚洲地区约24%的消费市场，中美两国加起来覆盖了亚洲地区一半消费市场，另一半消费市场则被分散在日韩、欧洲、东南亚、拉美、中东等区域。

抛开中国亚洲地区消费市场不谈，在美国、日本、韩国等世界主要就移动格斗游戏消费市场，中国发行商消费市场份额均保持较高水平，并保持较高速度快速增长，在多个主要就国家消费市场市占率保持在20%以上。当中，在美国消费市场，中国发行商消费市场份额为21%，使用者开支环比快速增长35%；日本消费市场占比为22%，使用者开支环比快速增长6%，韩国消费市场占比为23%，使用者开支环比快速增长 28%。在亚洲地区Top2000移动格斗游戏中，中国的消费市场份额占比为23.4%，较去年同期快速增长3.6个百分点。区块链小企链 https://www.110btc.com/qukuai

格斗游戏厂商蜂拥而至之后，格斗游戏出海的各项成本水涨船高。米哈游CEO刘伟2020年曾在采访中透露，《原神》研发投入1万美元。从《原神》开始有了一个示范，“拿一亿美金做格斗游戏，再拿一亿美金推格斗游戏”。

而此点也反应在多家上市民营企业的财报中，以出海老将IGG为例，2021财年IGG的研发费用为12.54亿港元，环比快速增长达82%。研发费用占收入的比率为21%，较2021的13%增加8个百分点。

同样，百度也没有逃脱这个“命运”。2022年Q1百度增值服务板块（含网络格斗游戏和社交网络）成本360.55亿，环比快速增长10.8%。上半年子公司整体毛利率为42.1%，环比降低4个百分点，净利率17.51%，环比降低18个百分点。

成本上涨、侵蚀利润还只是百度格斗游戏出海面临的第一个问题，更大的问题在于百度赖以成名的社交+格斗游戏打法在国外根本“玩不转”。

在国内微信、QQ两大社交产品坐拥数十亿使用者，百度借助社交产品的黏性和关系链，成功输出了多款格斗游戏作品，从早期的《QQ农场》、《QQ炫舞》，到如今的《王者荣耀》、《英雄人物国联手机游戏》。但是国外的社交网络已经被WhatsApp、Facebook和Twitter等巨头把持，百度并不具备把社交流量转化为格斗游戏使用者的基础。

如果订阅买量不然，百度又难免陷入与一众同行的苦战。

从整个行业的营销投入来看，2021年格斗游戏买量相比去年同期提升显著，上半年和下半年买量环比分别提升31%、26%。而且可以预见的是买量成本只会越来越高，IGG就在财报中提及，中国格斗游戏民营企业加大力度产业布局国外消费市场，也加剧了行业的竞争格局，增加了民营企业推广成本。

总结

6月7日晚，国家新闻出版署官网发布了去年第二批格斗游戏版号。

值得注意的是，本次名单中仍无百度及旗下产品的版号信息。此前4月11日版号发放时，包括心动网络、游族网络、创梦天地、莉莉丝、和百度等厂商都拿到了版号，当时的名单里也没有百度。

这使得百度的地位略显尴尬，在国内消费市场监管严格的背景下，“不出海，就出局”似乎成为一种预示，尤其在米哈游等“后浪”的追击下。

百度互动娱乐销售业务系统副总裁马晓轶在接受GamesBeat专访时也表示：“以前，我只花了大约20%的时间在国外，大部分时间都在中国度过。现在，我将60%的时间都花在了亚洲地区消费市场上。”区块链小企链 https://www.110btc.com/qukuai

对百度来说，好消息是之前的投资和产业布局仍然让子公司具有无可比拟的研发+IP优势。但是出海赛道已经“僧多粥少”，百度格斗游戏的出海前景值得深思。