天地万物皆可盘的二十世纪，字画B2C微拍堂要挂牌上市了。

在字画这种的非主流横向消费市场，目前微拍堂的消费市场占有率是金融行业第三。不过，2021年，微拍堂的GMV、活耀店家、活耀买主等数项统计数据出现大幅下滑，颇有走下坡的象征意义。

已经在走下坡的微拍堂，更要直面穆萨拍卖行、抖音、快手等新锐巨擘的压制，微拍堂今后的良机在这儿？

01数项核心理念统计数据大幅下滑，经营方式钱款确权负

登长城、吃涮羊肉、逛王岗镇，是国内外游人上海之行不可或缺的四件事。

上海王岗镇是全省最小的字画菜市场消费市场，禽流感前的王岗镇人来人往，我们都在淘自己的“小精灵”。

收藏者郑健都曾说，下午的上海，两个地方性最热闹非凡，两个是天安门广场，另两个是王岗镇。

禽流感年来，王岗镇的人潮较之从前少了很多，但绝大部分店家并没有很忙，实体店蒙杜布洛县的同时，借助抖音、快手进行现场直播，北京人民广播电台和字画B2C网络平台成为相连店家和顾客的公路桥。

以GMV排序，2017年到2021年，中国字画B2C的消费市场体量从233亿快速增长至1662亿，年A43EI235E增幅63.4%，预计今年2022年到2026年，将从1925亿快速增长至4341亿，年A43EI235E增幅22.5%。

这种的两个百亿等级消费市场，造就了微拍堂、傻子拜翁县这种的横向类字画B2C，也招揽了穆萨、抖音、快手等网络巨擘的注意力。

2014年，微拍堂创始人林志明开发了微信开店、分销工具和静态图文拍卖行工具，并借鉴大型B2C网络平台经验，推出了退换货等担保机制，一年便招揽了2万个店家入驻。

微拍堂主要通过图片竞拍和现场直播竞拍两种方式，促成玉石珠宝、工艺品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶叶酒品、书法篆刻等八大类字画藏品交易。

2017年，横向类B2C逐渐兴起。随着短视频、现场直播的爆发，字画金融行业再次迎来深度触网的良机。

然而，成立多年的微拍堂，却没有到充分享受现场直播和禽流感带来线上化的红利。近3年，公司的数项指标均有所起伏，颇有走下坡的象征意义。

2021年，微拍堂到GMV、活耀店家、活耀买主这几项核心理念指标都出现大幅下滑。其中，2021年GMV405.3亿，同比下降21.6%；活耀店家数7.9万，同比减少28.9%；活耀买主数390.7万，同比减少32.9%。

核心理念店家与核心理念买主的流失，造成微拍堂GMV大幅下滑，也影响到公司收入。

微拍堂的收入来源主要包括网络平台服务费（包括佣金及网络平台服务年费）、在线营销服务费等。近3年，网络平台佣金收入占比约为60%。

收入方面，2020年微拍堂收入翻倍，直接突破10亿元。其中，佣金收入6.8亿，同比快速增长153%。以佣金/GMV排序，2019年到2021年，微拍堂该统计数据分别为0.64%、1.32%、1.52%。区块链 政府 https://www.110btc.com/qukuai

更为可怕的是，2021年，微拍堂经营方式钱款确权负。2019年到2021年，公司经营方式钱款流净额分别为5.1亿、3.1亿、-2.1亿，公司经营方式上或许是遇到了一些麻烦。

02横向类B2C第三，直面淘宝抖音压制

微拍堂的流量大幅下滑，除了自身问题，也有金融行业竞争加剧的因素。

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根据招股书，在字画横向类B2C领域，金融行业集中度较高。就GMV而言，2021年，微拍堂、天天鉴宝、傻子拜翁县在横向字画B2C的消费市场占有率占比为79.6%。其中，微拍堂占比62.5%、天天鉴宝占比12.5%、傻子拜翁县占比4.6%。

微拍堂的消费市场占有率显著高于天天鉴宝、傻子拜翁县，这主要是因为后两家网络平台均成立于2018年，字画横向类B2C早已被微拍堂抢占了先机。

微拍堂在横向类B2C里一家独大，但公司的竞争压力来源于外部。

以GMV排序，2021年，国内前5大字画B2C网络平台市占率合计为66.7%。其中，微拍堂的消费市场占有率为24.4%，为金融行业第三。根据招股书的描述，可以推断穆萨拍卖行的消费市场占有率为18.1%，排在第二；抖音市占率为13.9%，快手市占率为5.4%，分列三四位；天天鉴宝以4.9%的市占率排在第五。

穆萨拍卖行、抖音、快手三家消费市场占有率总计为37.4%，这点可以看出微拍堂的主要竞争对手并不是同领域的天天鉴宝和傻子拜翁县，而是这些新锐的B2C巨擘和短视频巨擘。随着快手和抖音这类综合现场直播B2C网络平台的兴起，店家和顾客开始分流。

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根据Mob研究院发布的《2021年字画B2C金融行业洞察报告》，字画B2C使用者的年龄结构呈“两头小中间大”的特征——75后仍是中流砥柱，但90后00后年轻群体加速崛起，35岁以下的顾客占比接近一半，后者恰好是抖音、快手这类网络平台的主要使用者群体。

此外，从微拍堂的统计数据来看，2021年，公司单笔订单销售额为475元，活耀买主客单价为10374元。这象征意义着，网络平台上大多数玩家都是只花几十或几百块钱，买个文物来体验或者尝鲜的顾客，花上万块钱买字画的人还是少数。

消费统计数据的背后，或许与年轻人对字画的态度转变有关。

Z世代对核桃、手串的购买目的及价值预期，并非以彰显身份、提升收藏为主。 年轻人爱上的似乎不是盘核桃这件事，而是盘核桃背后的娱乐、圈层、社交等附加价值。

从新消费群体的角度来看，微拍堂的对手不是同类的天天鉴宝，而是抖音、快手、穆萨拍卖行等巨擘。

03真假难辨，信任门槛过高

顾客花成千上万买的字画，最怕买到假货，毕竟绝大多数顾客都不是行家，鉴别真假的眼力没有那么高超。区块链 政府 https://www.110btc.com/qukuai

黑猫投诉网络平台的统计数据显示，几大字画横向B2C都存在大量投诉。截至6月7日，微拍堂的投诉量累计为2314条，天天鉴宝累计投诉量1056条，而傻子拜翁县的投诉量达到4993条。

这几家网络平台被投诉的主要问题之一就是“假货”。一位曾在微拍堂开过店的店家表示，“微拍堂80%是卖假货的，或者图货不对。”

2021年3月，央视财经微信公众号发文《年销售额约430亿元，这个App竟假货泛滥！售假者拒不认账！央视记者揭开网拍网络平台黑幕》，该文章曾一度刷爆收藏爱好者的朋友圈。央视财经的记者以500多元在微拍堂上拍到了当代画家、美协会员李毅的《南疆秋韵图》，并联系上李毅本人对该画作进行鉴定。李毅则回复：用笔杂乱无章，用色全是不对，非常肤浅，赝品！

2021年6月，微拍堂被国家消费市场监管总局杭州市分局处以135万元罚款，原因是在促销活动中使用了误导性及虚假广告，知道或应该知道网络平台上若干店家销售假冒、未经授权或侵权产品时未能采取必要措施保护客户权益，未能履行核验注册店家信息的义务等等。

为了解决信任问题，降低顾客消费门槛，微拍堂APP上也推出了鉴真阁，类似于得物APP上的鉴定机构。

然而，鉴真阁的鉴定结果似乎也不能令人完全信服。

两个在微拍堂上卖钱币的商户表示，“自己有两个近代不值多少钱的钱币，消费市场上没有假的，鉴真阁却给出赝品报告，把钱币送去微拍堂认定的保粹，结果是高分真品，但微拍堂的客服却表示网络平台不支持离开鉴真阁的鉴定结果。”

2019年，微拍堂旗下公司杭州有爱投资游戏公司入股南京保粹，后者是两个专业从事各类钱币鉴定评级的网络平台。同一枚钱币，微拍堂两家关联的公司却给出了截然相反的鉴定结果。这种矛盾的结果，最终导致该商户被微拍堂扣了保证金，并封店14天。

作为字画B2C领域的老大，以及一家正在压制IPO的公司，微拍堂更应该肩负起金融行业责任，打造两个有利于顾客、有利于商户的生态环境，而不应该只想着抽取交易佣金和网络平台服务费，否则，直面穆萨拍卖行、抖音、快手的压制，是无法走远的。