净亏损轻微，但博客依然整体表现杰出——全靠南埃尔普映衬。

2022年6月1日，博客发布2022年Q1需经审计工作的财务报表，据半年报数据显示，该会计年度博客销售收入4.85亿英镑，环比快速增长6%；营运利润率1.03亿英镑，环比下降5.3%；通用型财务报表（GAAP）下，归属于博客的扭亏为盈为6752.5亿英镑，上年为净利4980亿英镑，环比增幅为235.54%。如加之可归为非TNUMBERHC合法权益的扭亏为盈487.7亿英镑，总计净亏损7240亿英镑，增幅高达247.9%。博客净利出现自2019年Q2年来，首度会计年度净亏损。

受此影响，博客的净基准利率、ROE也自2015年年来首度卵蛤属由正，分别是-14.94、-1.89。

不过，博客扭亏为盈较大主要原因在于Lyft乘车与四海秀的投资合理性价值发生变动产生了1.637亿英镑扭亏为盈，本会计年度博客非经营方式净亏损为1.635亿英镑，较上年4470亿英镑净亏损环比不断扩大226%。在非通用型财务报表（Non-GAAP）下，归属于博客的净利为1.329亿英镑，与上年的1.307亿英镑基本基本持平。

与前两年其他网络公司的TNUMBERBX较之，博客的整体表现已经配得上抢眼。6月1日，博客发布半年报后，当日博客公司股价开售即涨，最高跌幅达5%，随即走高，十字星21.99，微幅上涨0.05%，止截稿前，博客公司股价为23.33英镑。

博客近四日公司股价市场走势  相片作者：腾讯股票市场通

再者，这与美国股票市场三大成分股自发性上涨有关，如道指涨0.69%，标准普尔500成分股涨0.6%，道指涨0.83%；另再者，博客销售收入微观4.85亿英镑，超过市场预期的4.74亿英镑。更重要的是，博客销售收入主力部队在线视频在网络广告两极化疲软，宏观经济环境不确认的情况下，实现逆市快速增长。

本会计年度博客的广告与市场营销收入为4.27亿英镑，环比快速增长10%，与之较之，腾讯一会计年度的网络在线视频收入环比下降18%，腾讯一会计年度的广告收入环比下滑4%。

半年报电话会议上，新浪博客CEO王高飞表示，受到医疗环境、行业政策、地缘问题，以及国内新冠肺炎疫情反复影响，给不少企业生产经营方式造成不同程度中短期影响，今年3月份，成为“转折点”，直接导致大部分跨国、线下广告主（代理商大部分在华东地区）推迟或者缩减营销预算、支出。“不仅是广告方面，在渠道营销方面，博客也因此受到较大负面影响，包括生产物流和各种线下活动，直接拖累整体广告市场的快速增长。”

博客CFO曹菲预估，2022年Q2在新冠肺炎疫情等因素影响下，在线视频或将比2020年情况更加悲观。

不过，王高飞也表示：“博客差异化市场解决方案与用户产品和内容运营很好地集成在一起，即便是在疫情行业疲软期间，博客依然进一步获得广告商认可。”全国各省区块链政策 https://www.110btc.com/qukuai

在线视频要建立“护城河”

广告是网络平台的重要收入作者，平台之间也会存在明显的竞争，2021年，博客广告收入约132.4亿元（人民币，下同），作为对比，2021年B站的广告销售收入为45.2亿元，据新京报贝壳报道，2021年字节跳动广告商业化销售收入约2500亿元。

一位不愿具名的分析师告诉DoNews，广告主一般哪个平台效果好去哪里。从用户属性、内容、推荐机制还是广告服务水平来看，博客与字节跳动还差一个层级。另外，从销售收入结构来看，增值服务（大会员和直播等业务）是B站的主要收入作者，比博客的在线视频占绝对比例有一定优势。

当然，不同平台的属性不同，博客有自己的商业生态逻辑。

2013年年来，广告及市场营销业务一直是博客销售收入的大头。

bsn

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博客广告和市场营销业务主要来自快消产品、3C产品和游戏三大垂直行业，快消产品、奢侈品和汽车行业广告占比达50%。广告快速增长最快的两大垂直行业是游戏和奢侈品，特别是游戏行业，受到宏观经济环境影响最小，2022年Q1环比快速增长超50%，仍有上升趋势。广告形式方面，以信息流广告为主，其次是社交展示广告、搜索和主题广告。此外，来自移动端的广告收入占比高达94%。

博客的广告及市场营销业务分为阿里巴巴客户和非阿里巴巴广告客户，2022年Q1，博客广告和市场营销销售收入快速增长10%，主要由非阿里巴巴广告销售收入快速增长所带动。阿里巴巴广告收入2592.5亿英镑，较上年3330亿英镑下滑22.1%；非阿里巴巴广告收入4.01亿英镑，环比快速增长12%。

阿里巴巴客户方面，销售收入下降主要原因在于消费疲软，以及在新冠肺炎疫情期间保守的营销策略所致。

谈及非阿里巴巴广告销售收入快速增长，王高飞介绍，快速增长主要得益于春节和冬奥会，以及在满足关键行业客户上品牌交叉绩效的营销需求。

比如，在冬奥会期间，广告商通过热门体育赛事和运动员代言，购买博客主题广告、屏幕广告、热门趋势广告的组合产品，以提高品牌知名度。尤其是国内鞋类和服饰广告，广告需求增加，环比快速增长较好。

在游戏垂直行业方面，快速增长势头较猛，主要原因在于博客为游戏行业有针对性地差异化销售。加强销售、产品、运营之间的协同，不断扩大新游戏的分销与讨论，促进社交资产微观的积累和活跃，比如，博客游戏超话社区的运营，增加了用户的讨论和活跃度。以往，游戏行业广告客户注重广告转化效果，本会计年度博客把以往只重视广告转化效果的客户，也转化成为博客的新广告客户。全国各省区块链政策 https://www.110btc.com/qukuai

王高飞提及，今年第二会计年度，博客将提高在广告市场的核心竞争力，建立关键护城河，诸如，对受到疫情重创的行业和企业，进行有针对性的优惠政策和资源扶持，提高博客核心广告库存利用率。此外，博客还会完善产品供应，包括优化品牌跨绩效广告，加强内容营销服务和扩展客户场景。

博客只剩下“吃瓜群众”？

除了广告收入外，博客的第二大收入作者——增值服务——一会计年度仅收入5750亿英镑，环比下降17%，主要原因在于会员服务和直播业务收入的下滑，这与博客用户的活跃形成了反差。

用户购买博客会员主要可获得个性皮肤、修改昵称、粉丝认证号、小皇冠、删除访客记录、悄悄关注、星座报告等合法权益，收费按照包年、包月、包季、1年、1个月、3个月时间不同，价格从108元到10元不等。直播方面，早在2014年，博客就通过投资一直播旗下的一下科技进入短视频行业，2018年更收购了一直播，与抖音、快手、B站、斗鱼、虎牙等其他平台竞争，但多年发展不温不火，市场格局早已稳定。

博客会员收费  相片作者：博客

2022年Q1半年报显示，博客月活跃用户（MAU）为5.82亿，环比快速增长约5100万用户，移动MAU占据总MAU的95%，日活跃用户（DAU）为2.52亿。“该会计年度，博客用户规模和流量稳步快速增长。”王高飞说。

DUA与MUA的快速增长与春节假期与冬奥会强相关。王高飞在电话会议上表示，春节期间，25家电视台春晚相关内容通过话题、视频、直播等形式在博客商发布春晚相关话题，收视率突破200亿，讨论量超过7000万，较去年快速增长46%，用户创建与晚会相关主题讨论，较去年增加45%。

春节过后，由于用户重返校园和工作，用户规模、流量有所回落。但到3月份，主要受新冠肺炎疫情影响，社交与在线内容增加，用户和流量快速增长。但大量用户聚集博客，并没有给博客增值业务销售收入带来快速增长。前述不愿具名的分析师表示，会员服务收入下降或与饭圈活跃度下降相关。

一位广告商对DoNews说，具体广告投放要看品牌调性，比如B站以Z世代为主，小红书多聚集新生代电商，博客给大众的印象依然停留在“吃瓜大军”、“饭圈文化”。

自2021年，网络信息办公室开展“清朗·‘饭圈’乱象整治专项行动”后，博客极力撕下“饭圈”标签，下线“明星势力榜”、明星分类“积分助力”机制，对明星个人动态、商业活动信息呈现做出明确限制。全国各省区块链政策 https://www.110btc.com/qukuai

于是，博客似乎只剩下“吃瓜”标签。一位95年网络运营对DoNews说：“平时上博客就是看看明星热搜、八卦、新闻，没有其他更多消遣活动，更不了解博客会员功能。”

目前博客并未明确表示如何提振增值业务，意味着博客会更专注在在线视频上。较之其他平台更多元化的收入方式，这可能更有利于博客在当下环境中的运营，但对其未来的发展，也少了一些可能性。