来源:“懒熊体育”(ID: lanxiongsports)，作者:庄坤超

因为NFT、耐克和斯托克司都在法庭上。

这个案例源于StockX一月份发布的《金库NFT》。跳马NFT可以用来兑换StockX平台上的实体运动鞋。兑换后，相应的NFT会自动销毁。但是在赎回之前，NFT金库可以在StockX上交易。这也意味着，用户“炒鞋”时甚至不需要鞋子。

▲StockX发布的耐克运动鞋NFT。

在Vault NFT上线后不久，耐克决定起诉StockX，认为该产品在没有品牌授权的情况下，非法使用了耐克的商标、商誉和9款运动鞋的图片，以此来提升销量。对此，StockX回应称，该指控“毫无根据且具有误导性”，Vault NFT基本等同于实体运动鞋的“购买账单”，绝非耐克所宣称的“虚拟产品或数字运动鞋”。

第一轮对质后，耐克在4月提交了一份补充文件，称其于2021年12月至2022年1月在StockX购买了4双假鞋，这些假鞋都有正品识别标志和平台提供的纸质收据。他们想给StockX加上卖假货和虚假宣传的罪名。

鉴别是StockX的根本，产品的真伪关系到其生意和生存。StockX很快通过Complex发布了一组数据，称平台在商品的识别服务上投入了数千万美元，客户反馈的识别准确率高达99.96%。2021年，StockX每月识别超过100万件商品，阻止了价值5000万美元的假鞋交易，全年拒收近30万件商品，总价值超过6000万美元。

Stockx有没有卖假鞋就是另一个故事了。双方争议的核心仍然是NFT金库的交易。本案涉及到一个叫做“首次销售”的法律原则，即市场在销售商品时可以展示带有商标的产品图片。“StockX认为他们在销售产品时，用NFT指代实体球鞋；耐克认为NFT是一个独立的产品，它利用了品牌商誉。”专门研究NFT和网络3法律的莫伊什·佩尔茨在接受《The Verge》采访时说。

福特汉姆大学时尚法学院副主任Jeff Trexler在与Vogue Business的沟通中认为，StockX的回应是商标侵权案件的标准辩护模式。这也引出了一个新的问题，“金库NFT是否如StockX所说，只是一种展示商品的形式，还是一种本身具有价值的商品”。

在Trexler看来，如果Vault NFT在转化为实物商品时只需要缴纳相应的税收，那么这种NFT确实与实物销售有所区别。目前，Vault NFT只能在StockX上流通，只有在兑换时，才需要支付35美元的税和14美元的邮费。

StockX推出Vault NFT是希望仓库中的运动鞋产品可以更方便地交易，为消费者节省金钱和时间，减少重复运输对环境的影响。这样的逻辑和模式并不难理解。产品销售时，除了直邮、普送等选项外，还有“闪电直送”选项。这些产品都已经提前完成了鉴定入库的流程，消费者下单后就可以发货，确实会节省很多时间。但两种模式最大的区别在于产品流通的形式。拿到东西的买家收到实体球鞋后可以持有或者转卖。StockX买家可以在得到NFT后立即转售。这样“方便”的炒货模式，可能是StockX首创。

无论是跳马NFT还是“闪电直发”，其实都是在用平台的口碑和服务来背书，吸引消费者选择这样的交易模式。只要平台不卖假货，这种模式对耐克没有太大影响。然而，跳马NFT的转售价格频繁，甚至超过了实体运动鞋的转售价格。这种现象可能会对耐克产生更大的刺激。

以Nike Dunk Low黑白为例。截至5月30日，实体球鞋平均转售价格为235美元，峰值单价为345美元；NFT版本的平均转售价格为753美元，最高单价为1091美元。而且从价格图来看，NFT版的价格波动明显大于实体球鞋。

跳马NFT明明对应的是实体球鞋，但穿上NFT的“外衣”后，转卖价格却比实体球鞋还高。这种神奇的操作也说明了消费者追逐NFT的心态，即使价格很高，价格波动很大，仍然不能阻止他们抢购。

从耐克的起诉书中可以看出，该品牌担心消费者误以为Vault NFT是他们与StockX合作推出的产品，从而影响公司的商誉。此外，如果NFT跳马被允许发展，外界也可能会指责耐克的高价运动鞋。

另一方面，NFT与实物结合后价格飙升。这样的例子已经比比皆是，耐克也想分一杯羹。

2021年12月，耐克收购了虚拟运动鞋制造商RTFKT，进入NFT领域。而且，在收购完成前三个月，耐克已经提交了七项虚拟商品的商标申请，用于可耐克事件来龙去脉下载的虚拟商品、零售店服务和以虚拟商品为特色的娱乐服务，涵盖鞋、服装、头饰、背包、运动器材、艺术品等产品。

今年4月，由Nike和RTFKT联合打造的首款NFT鞋模“RTF KT x Nike Dunk Genesis Crypto Kicks”正式发布。这款NFT运动鞋以Dunk Low为基础，有一个银色的基本版，8种不同的皮肤，可以改变运动鞋的配色方案。截至5月30日，NFT交易平台OpenSea上银色版的基础价格为1.39以太币(约合17679元人民币)。

耐克的NFT一炮而红，所以增加资源投入，继续推出新产品是很正常的。至于打击跳马NFT，这可能是耐克的一种防御策略。

不过，StockX目前并未下架涉及耐克的跳马NFT，而是在产品描述页面添加了“免责声明”，称产品名称、商标等。都是耐克的。这款NFT产品与耐克无关，而是指实体运动鞋。值得注意的是，虽然案件尚未宣判，但StockX已经在平台上推广了这种模式。从运动鞋和明星卡到手表和模型的一切都可以是NFT，并增加了“免责声明”。

2021年4月，StockX获得2.55亿美元融资，估值38亿美元。道琼斯还援引消息人士的话称，StockX将于2021年下半年上市。但时至今日，StockX依然没有上市。

Vault NFT的出现让StockX的业务更具想象力，由此带来的收入和成交量可能有助于该平台加快上市速度。但也要看上述案件的判决结果。对于实物NFT这样一个全新的领域，市场需要法院来理顺是非，这个判决也会影响到NFT市场的后续发展。