夸克币媒体靠什么盈利

曾在a16z担任内部分析师的本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)多年来一直在思考 A16z是一家通过VC盈利的媒体公司 。这种观点越来越正确了。虽然Twitter一直在流传很多放弃媒体的选择 直接发布 但是a16z真的是有意识有步骤的采用了这种做法。公司的战略对媒体和风险投资行业的未来有很大影响。这是一篇关于a16z如何通过先向媒体示好，然后又故意抛弃与媒体的良好关系来搅乱风投世界的报道。

现在让我们从头开始。大约十年前，玛吉特·温马赫给记者卡拉·斯威舍发了一封电子邮件。卡拉·斯威舍(Kara Swisher)在骑马休息时写了一份报告，其中提到，玛吉特·温马赫(Margit Wennmachers)将离开她与卡林·马罗尼(Caryn Marooney)共同创立的传播机构Outcast，以完全合伙人的身份加入一年前成立的风险投资公司A16Z。 mdash硅谷很少有女性能获得正式合伙人的头衔，尤其是在2010年。

在接受a16z的内部播客采访时，Wennmachers解释了她早期的公司定位策略。她回忆道: 我想尝试上封面故事，因为 mdash mdash现在听起来很老套。大家在Twitter上看新闻，都是在看网上的东西 mdash mdash但是，封面报道仍然具有陈述的功能。就是那种在机场能看到的宣传资料印刷品。

在接受a16z的内部播客采访时，Wennmachers解释了她早期的公司定位策略。她回忆道: 我想尝试上封面故事，因为 mdash mdash现在听起来很老套。大家在Twitter上看新闻，都是在看网上的东西 mdash mdash但是，封面报道仍然具有陈述的功能。就是那种在机场能看到的宣传资料印刷品。

凭借温马赫在媒体方面的专业知识，马克·安德森的 第二个想法 模特本·霍洛维茨的声望在硅谷掀起了一场风暴。这家公司竞购受追捧的公司，为创业者提供一系列服务，并不遗余力地向媒体宣传自己的故事。

在温马赫的鼓励下，安德森于2011年在《华尔街日报》上写了一篇历史性的专栏文章，题为“为什么软件正在吞噬世界”。这句话现在大家都知道了，以至于各种宣传都会喊 Xxx吞噬世界 。

一位从公司融资的创业公司创始人告诉记者。传播高管和记者对温马克对媒体的影响感到敬畏。一位公关人士说: 在硅谷内部，消息是:她是最佳人选，她很优秀。我永远不想和她有邪恶的关系。

虽然Wennmachers前期的策略在好莱坞和华盛顿很多人都很熟悉，但她在当时俱乐部式的、高大的硅谷并不是很常见。“她会说她的工作是管理信息，以便塑造故事，”一位熟悉温马赫的人士表示。

利用业内八卦与记者搞好关系

温马赫(Wennmachers)利用行业八卦和她与公司合作伙伴的联系，在许多记者眼中保持了良好的印象。一家投资了a16z的公司的通讯总监回忆说，温马赫曾为记者打听过一个即将发布的消息。这位高管说，温马赫曾亲自将询问的信息传递给记者。

一位公关主管(来自一家竞争激烈的企业)形容温马赫是一个坚强的人。 你过不了我们，你过了我们，我们就切断信息流。

一名记者回忆说，温马赫曾经追踪过一个潜在的新闻故事。当她回电给这篇报道泼冷水时，记者很轻松。温马赫告诉记者，他们现在 好朋友 ，这句话让记者觉得很奇怪。他们只想找出真相。然而，温马赫的态度似乎反映了她对尽职报道硅谷的记者的期望。

温马赫经常在她位于旧金山普雷斯迪奥附近的家中举办沙龙式的晚宴，并邀请记者、投资组合公司和公司合伙人参加。虽然风险投资公司招待记者并不少见，但温马赫比其他人做得更好。2014年我受邀参加她的一次晚宴时，感觉自己终于被请到了硅谷的核心圈子。

一位企业家回忆说，这就像一个很酷的邀请。如果你是媒体人，能在Wennmachers家吃饭真的很让人兴奋。想想都有点激动。温老师们可以摆出一副友好的面孔，但当你和她相处久了，你会意识到她是一个深沉而严肃的人。

她赢得记者的青睐不是因为她有趣，而是因为她不胡说八道中国比特币（中国比特币什么时候不能交易的）。她能从根本上理解什么是好的报道，她比很多记者更了解一个记者的动机。后来a16z转变成反对媒体的态度，部分原因也在于此。

在早期的媒体全盛时期，Wennmachers会将公司的合作伙伴分配给媒体公司。这些媒体公司渴望他们的合作伙伴在有利可图的会议上发言，而他们的合作伙伴则用大胆的话语预测未来会是什么样子，并在记者的专栏中填入自己的言论。

Swi和Wennmachers这两位女性，在一个男性主导的行业里一路攀升，至今仍保持着友好的关系。许多硅谷内部人士强烈怀疑Swisher在硅谷报道每日新闻的消息来源之一是Wennmachers，但Swisher声称Wennmachers对她自己的公司非常忠诚，尽管Wennmachers 我不会假装不知道我什么时候会打电话问问题。

马克·安德森本人与斯威舍这样的记者关系密切。马克自己处理所有的沟通。随着时间的推移，他不再想和媒体打交道。原因很多，包括他犯过的一些错误。

走向风险投资的巅峰

从2009年到2015年，a16z赢得了一系列真正惊人的新闻报道，将自己推上了风险投资公司的巅峰 mdash mdash至少在口碑上是顶尖的。我喜欢互联网光头党极客(马克·安德森)和他那看起来五大三粗的首席商务助理。记者会在巴特利酒店的鸡尾酒会或午餐会上向温马赫询问信息，尽管她很少在报道中被提及。

然后，杂志作家泰德·弗兰德为《纽约客》推荐了一篇关于马克·安德森的简介。Wennmachers发现，该公司在公众意识中的地位已经开始发生变化，它不再是一个令人兴奋的新秀。 当时我处在一个阶段，就像说 # 39；够了 # 39；,#39;我们已经谈得够多了。 温马赫在一次播客采访中说道。

另一方面，她认为 《纽约客》就是《纽约客》，那么《纽约客》多久写一篇关于风险投资的权威文章呢？十年一次？也许吧？所以，我应该希望这篇文章是关于别人的还是关于我们的？我想在报告中占有一席之地吗？

她决定把报告写完，虽然她自然不会占位置，她只配被顺便提一下。马克·安德森闪亮的头反而成了焦点。这份报告发表于2015年5月，题为《明日先锋》(Tomorrow # 39S Advance Man)，报告中闪亮的肖像立即成为风险投资行业的开创性报告。

文章虽然有一万多字，但Zenefits只是顺便提一下。Zenefits是a16z最重要的投资之一。它对帕克·康拉德的人力资源软件公司进行了大量投资，并在媒体上进行宣传。然而，裂缝已经开始出现。2015年底，Buzzfeed记者威尔奥尔登(Will Alden)质疑该公司的健康保险经纪人是否获得了适当的许可，这埋下了瓦解Zenefits的种子。

同年，约翰·卡雷鲁透露，Theranos公司 遇到了验血技术的困难 。Theranos主要在硅谷以外筹集资金，但一些风险投资家仍然将他们的声誉与维持公司联系在一起。马克·安德森当时在推特上发表了大量文章。当时，有人选择在推特上屏蔽对Theranos持负面态度的人，马克·安德森似乎在这群人中形成了一种亲和力。

对于记者，尤其是他们的编辑来说，Theranos的故事表明，科技记者需要对他们报道的初创企业更加挑剔。卡雷鲁是一名调查记者，根本不在硅谷工作，科技记者不应该忽视Theranos的缺点。正因为如此，他们加倍努力。

后来a16z确实发现自己的投资组合公司也有问题。2016年5月，我举报了Zenefits 在商业周刊上。自爆 与此同时，不少科技记者也挖出了该公司的败笔。当时在幕后，温马赫的首席副手金·米洛舍维奇把公司变成了 自爆 大部分责任在于其联合创始人帕克·康拉德 mdash mdash当然，公司的问题他要承担很大一部分责任。

不过a16z的合伙人拉尔斯·达尔加德(Lars Dalgaard)曾经给康拉德打气，安慰他说他已经把公司的营收增长目标提高了一倍，我当时也报道了这一点。Zenefits是a16z想要发展、发展、再发展的公司。几年前，本·霍洛维茨本人写了一篇题为 肥胖的初创企业 (即那些主动花钱阻止竞争对手的企业)，Zenefits似乎在运行这套游戏规则。

然而，随着公司业务开始步履蹒跚，监管风险不断增加，霍洛维茨介入，并推动康拉德让位。该公司归咎于康拉德，而一直担任该公司首席运营官的大卫·萨克斯(David Sacks)则被用作首席执行官，以扭转乾坤，向全世界推销。同年，媒体开始将目光转向a16z本身，怀疑它是否真的配得上这些年的炒作。

华尔街日报记者罗尔夫·温克勒(Rolfe Winkler，我偶尔会和他一起打桥牌)在2016年9月的一份报告中写道，a16z的回报率落后于Benchmark和红杉等公司。作为未来变化的早期征兆，a16z以八卦的形式发表公开回应。这是记者们非常熟悉的一种反驳。在公开场合，当事人大喊报告全错了。报道播出后，又发表了一篇没有具体矛盾细节的博客文章。在内部，公关团队不反对任何可信的事实检查，也不要求事后纠正。

A16z希望人们认为它做得好，而不是不好。当然，这篇博客文章在推特上吸引了一群狂热的忠实者，他们接二连三地攻击媒体。a16z的合伙人Scott Kupor发表了一篇哲学文章，题为《当 马克 不会算马克吗？当它成为风险投资的标志时。(原文:什么时候是a 马克 一个标记都没有？当它 # 39；风险资本的标志。标记的意思是 标志、标记 ，这也是马克在公司的名字。这个标题是一语双关)。时至今日，公司仍对此报告 马克 (马克)和 奖励 (Return，华尔街日报使用的术语)将其相互混淆，以保持异议。

温克勒的报告发表几周后，马克·安德森删除了他的旧推文，然后基本上从社交网络上消失了。我怀疑温克勒的报告在事后是站得住脚的，但需要有人向我透露他们的回报。到2017年，唐纳 middot唐纳德·特朗普当选总统(在我看来)巩固了记者们找出无良企业家的意图。

记者和他们的沿海读者虽然不能除去白宫里的强人，但至少可以让硅谷的领导人有更高的道德水准。再加上记者在#MeToo上抄袭哈维·韦恩斯坦的报道，走上了一条社会急需的激进问责之路。

2018年，脸书在《纽约时报》即将报道之前迅速发布了有关剑桥分析公司(Cambridge Analytica)的信息(当时该公司的重要传播高管包括弃儿时期Wennmacher的联合创始人Marooney)，这是在负面新闻报道之前抢占先机的重要例子。脸书对《纽约时报》的蔑视似乎只是巩固了媒体的观点 mdash mdash那里有一个真正的丑闻，这是科技传播高管和报道科技行业的记者之间关系恶化的又一个迹象。

当硅谷和媒体正在分崩离析的时候，a16z的新战略

随着硅谷与媒体的关系破裂，a16z采取了另一种营销策略。该公司一直在打造自己的媒体业务。2014年，它聘请了《连线》杂志的意见编辑Sonal Chokshi。Chokshi是该公司的主编，管理着一个不断扩大的热门播客 舰队 。

如今，a16z的200名成员中约有10%在其营销团队工作，该公司正在扩大其编辑业务。公司周围的人都知道，Chokshi的内部媒体战略是公司的未来。一名通讯员告诉记者: 他们基本上已经成为了一家媒体公司。

长期以来，很多公司和风险投资公司都在尝试内容营销 mdash mdash媒体上的那些帖子在这方面发挥了作用。Wennmachers和Chokshi的操作的独特之处在于，他们做得很好，而且规模更大。他们的播客其实很有意思。由于媒体对科技行业极度负面的态度，会对更乐观的报道有更大的需求，a16z可以满足这种市场需求。

与此同时，该公司在很大程度上停止了与媒体的合作。我和一些顶级媒体记者谈过这个，这是大家的共识。公司在过去的几年里一直很安静，甚至消失了。A16z大部分时间不参与媒体报道，只为福布斯 迈达斯列表 写了一份报告 mdash mdash是当今科技行业最无耻的正面媒体来源之一。

安德森已经开始打断公司投资组合公司Clubhouse的聊天了。他的评论引起了人们的注意。公司的沉默有多少是战术性的？多少沉默只是反映了弥漫在公司领导层的反媒体精神？我在这样一个 Substack 直接发布 在平台上发布这份报告，不无道理。它属于a16z投资组合中的公司。

在最近的感恩节期间，加密货币公司比特币基地发表了一篇博客文章，警告即将到来的重要新闻报道。比特币基地实质上是一颗围绕风险投资公司a16z运转的卫星，该公司负责沟通的副总裁是安德烈森公司的长期公关处理人米洛塞维奇，他曾经处理过康拉德下台的报道。

公告上写着: 《纽约时报》计划刊登关于比特币基地的负面报道。 比特币基地在新闻报道之前发表了一篇博文，这无疑是科技媒体和他们报道的公司之间微妙的二重奏中一个大胆而有意的行动。这一行动得到了幕后沟通专家的协助。比特币基地的帖子还说: 我们不在乎纽约时报怎么想。

这是一句令人瞠目结舌的话。米洛舍维奇多年来一直在帮助a16z取悦媒体，并在几家杂志上介绍了比特币基地董事会成员马克·安德森。在报纸发表调查报告之前，坚定的支持者选择了自己的立场。《纽约时报》记者迈克·艾萨克(推特头像是Charmin bear)在推特上写道: 这种超越他人的企图令人恐惧。它固定了即将到来的报道的读者群，并摧毁了他们与媒体的所有信任和联系。

直接向教会汇报 “直接去教堂”的首席使徒Balaji Srinivasan转发了他的推文，并回复说: 谁会相信《纽约时报》？ 在那一周的周五，纽约时报发表了标题token化和Facaded:黑人工人争夺加密货币企业家之王的内幕(token化 # 39；:黑工内幕 # 39；加密初创企业之王的斗争)，文章提到 23名现任和前任比特币基地员工的发言(其中5人实名发言)以及内部文件和对话录音显示，比特币基地这家初创公司长期以来一直在努力管理黑人员工。

但是，报道发表后，a16z好像什么都没发生过。去年12月，A16z发表了一系列精心制作并配有插图的报告，名为《社会反击》。这看起来像一篇你可以在《财富》或《连线》上读到的文章，但其中肯定没有专门的篇幅来讨论该公司对比特币基地企业文化的责任。

亚当·门德尔松(Adam Mendelsohn，负责TPG的传播事务，是勒布朗·詹姆斯的长期媒体顾问)说: 技术公司必须问自己，他们是否能在一个信息社会中致力于媒体的角色。自己发布信息不难，但是自己发布一定会让自己发布的信息正确。 很少有人像温马赫一样了解媒体，但她也看到了媒体的阴暗面。

当技术媒体想要创造乌托邦式的神话时，温马赫看到了他们是多么渴望接到她的电话。现在媒体对科技公司的态度变了，她塑造媒体品牌就没那么厉害了。现在，记者被困在她不喜欢的叙述里，她自然会得出结论，反正她不需要记者。

其实她的想法很可能是对的。对于a16z来说，不与媒体合作真的是一个很好的策略。要知道公司有直接和观众对话的工具，大家要想一想她的策略对整个世界有没有好处。接触独立媒体真的没有价值吗？事实上，温马赫强烈反对这份报告中提到的许多特征和事实。

虚拟货币交易（虚拟货币交易平台排行榜前十名）

我们可以为您服务，为您提供大量的情报，我们为您提供快捷准确的报价，并为您提供放心的服务和安全的交易服务。同时，我们的官方社区包括货币圈不同领域的名人和高级专业玩家，内容涵盖全球、股市、汇市、债市等金融市场，为您提供权威、专业、全面的金融信息服务。

您还可以根据您的投资目标和市场变化，随时免费进行账户转换。如果您有任何疑问都可以回复公众号，理财顾问每天都会为您解答！如果你们在交易中遇到了什么问题，可以联系我们，我们会尽最大的努力为客户解决问题。