toktok_toktok怎么读

最近有很多读者朋友对toktok有疑问。今天，一些热情的网民整理了相关知识来回答！其他朋友想了解toktok怎么读，这个网站已经为你找到了问题的答案，让我们一起看看，希望能帮助你。

燃次元（ID:chaintruth）原创

燃财经出品

作者 | 闫俊文

编辑 | 饶霞飞

11月中旬，TikTok林盛的工作人员已经在北京市海淀区花园东路的字节跳动大楼睡了三天，公司为他们提供了一个男性休息室。他的海外客户在北美工作，北京时间是晚上12点，林盛和TikTok在一个屏幕上，北美一个屏幕上连接广告上线的流程和细节。

广告是TikTok收入的主要来源。林盛告诉燃烧财经，TikTok某些地区的广告承载力已经和谐Facebook等主流互联网产品差不多，比例在15-20%之间。

林盛说：我们的利润在增长。TikTok一些因素导致了谷歌或谷歌的一些广告Facebook但在我们的平台上是不允许的。

这种谨慎让TikTok由于更多的员工或员工必须花大量的时间来审查广告的合规性，广告业务部门已经成为一种人力资源业务类型。

例如，根据林盛的估计，TikTok（中国）广告营销部门的员工人数为300或400人。一个人负责多个行业类别的广告投资，加班已成为常态。据国外领英网站估计，TikTok员工超过1万人。

林盛说，在过去的几个月里，leader忙于各种表格和文案，主要是因为字节跳动在过去几个月里经历了重大的组织结构调整。梁汝波接任张一鸣，成为字节跳动CEO，在11月的组织结构调整中，TikTok板块负责TikTok支持海外电子商务等延伸业务发展的平台业务。

电商交给了TikTok为此，字节跳动成立了麦哲伦伦XYZ团队，他们也在大规模招人。

与TikTok在海外市场蓬勃发展的不同之处在于，另一个重要的字节跳动产品，抖音在中国的快速增长遇到了一些问题。据媒体报道，11月初，字节跳动宣布其国内广告收入停止增长，特别是抖音广告收入增长被称为交通引擎，今日头条甚至处于亏损的边缘。

在这种情况下，TikTok被赋予沉重的责任。事实上，张一鸣对海外市场的关注是众所周知的。2018年，张一鸣介绍了字节跳动全球化的战略细节：技术出海，为全球用户提供统一的产品体验，采取符合当地需求的本地化运营战略，为不同市场搭建全球创意交流平台。张一鸣设定了一个目标：三年后，超过一半的字节跳动用户将来自海外。

2020年3月，字节跳动组织结构升级，张利东担任字节跳动(中国)董事长CEO张楠担任字节跳动(中国)CEO。张一鸣宣布辞去中国董事长职务，并表示将在欧美等市场花费更多时间和精力。

这种战略在TikTok在发展初期取得了巨大的成功，但在2020年，在相关因素的影响下，字节跳动在国内外市场变得非常谨慎。现在看来，TikTok正在恢复活力。

在东南亚，TikTok也有行动。亿邦动力的消息显示，TikTok在印度尼西亚上线了新的卖家应用程序“TikTok toktok Seller印尼卖家可以通过APP运营TikTok商店、库存管理、订单、促销、学习资料访问等。TikTok Seller安卓版11月上线，12月3日上线iOS版。根据Sensor Tower的数据，到目前为止，TikTok Seller在印尼，安卓版已达到约1.7万个安装量。

TikTok在海外的增长，对于抖音而言，关系有点微妙。抖音的主战场在中国，但现在国内市场很难给抖音带来更大的增长空间。此前的数据显示，截至2020年8月，抖音（包括抖音火山版）日活跃用户超过6亿，截至2021年6月，中国在线视频（包括短视频）的用户规模达到9亿.其中，短视频用户规模达84亿.88亿。

抖音需要海外市场和东南亚市场的新增长空间。其实抖音是TikTok早在2017年8月，抖音就宣布投资1亿美元国际化。

2018年9月，字节跳动CEO、原抖音总裁张南表示，全球产品和本地化内容是抖音出海的总体方向。抖音母公司字节跳动的愿景是建立一个全球创作和交流平台。在最初的想法中，抖音和TikTok希望搭建全球平台，为全球用户服务。

然而，抖音可能不容易成为海外市场。压力不仅来自于TikTok，也来自其他玩家，如快手和其他互联网大厂。

快手对海外市场市场视而不见。快手在海外布局。Kwai、SnackVideo，以及北美市场Zynn等短视频产品，在一年多的时间里，依靠现金奖励手段Zynn冲向北美移动APP2021年8月，下载榜首却被投诉风暴关闭。快手将于2020年4月推出SnackVideo，被外界视为海外版抖音。

这种多产品策略符合海外市场复杂的本地化。Kwai在巴西开放市场，SnackVideo在东南亚等地盛行。快手将永远存在。TikTok一位相关人士甚至表示，快手出海业务甚至成立了pt小组，即Pk TikTok意思是一直追不上。根据最新财务报告，快手海外用户的日常生活约为1.5亿，而TikTok月活已达10亿。

虽然快手出海产品在海外并没有进一步打开局面，但却给了市场想象空间。

当然，其他大工厂也不会轻易离开海外的大蛋糕。12月初，阿里调动范姜协调海外电子商务业务；2020年，欢聚集团将成为中国最重要的直播业务（YY直播)卖给百度，转而聚焦海外BIGO创始人李学玲亲自负责其他业务。BIGO，中国互联网公司似乎All in 形成了海外格局。

在国内市场饱和的情况下，抖音还有机会在东亚或东南亚等国外推出短视频产品吗？这很难说。

TikTok商家直播卖10万英镑

经过封禁和解禁风波后，TikTok最终敲开最具商业价值的市场大门。

据燃财经报道，TikTok shopping在英国站分阶段取得成功。11月中旬，一家名为伦敦制造的公司宣布，他们有一个账户，直播销售约10万英镑。TikTok在美国，电子商务业务已经开始内测。

现在，TikTok商家正试图为欧美圣诞消费浪潮贡献交易量。

燃烧财经了解到，11月，TikTok shopping广东的投资政策非常强大。例如，11月入驻的新英国跨境电子商务商家享受90天免费订单奖励，只收取10天.支付手续费的8%，并提供订单包邮、运费补贴等政策。

TikTok还给予商家GMV返点政策，比如GMV一万美元以上，定为S级，GMV返点50%；A级5000-1万美元，返点40%；500-5000美元，返点30%。

一位在场的电动牙刷商说，他们也在讨论内部TikTok，但还没有最终定下来，但共识是晚上不如早上，迟早要去。

TikTok开始把投资工作交给一些专业的抖音服务提供商。广州的一家服务提供商表示，他们从10月份开始TikTok目前有几十家厂商参与招商，其中很大一部分是2021年5月被亚马逊封号，决心做多渠道营销。

服务提供商收费800元，为商家提供直播支持服务。但最大的问题是人才梯度，比如缺乏国外直播的主播。当然，平台用户的购物习惯也是一个问题。

TikTok它还降低了中国企业进入的门槛。例如，7月份，中国企业需要邀请码，营业额超过2000万元。但现在，只要是中国企业，注册资本允许低于50万元，但至少需要5个独家TikTok员工每周至少开一次直播。

TikTok跨境电商有三种尝试方式，一种是镶嵌在抖音模式中的抖音模式TikTok商店；二是独立电商APP，自建跨境电商平台，自建供应链和物流；三是引流商家独立站或第三方平台。

与国内用户喜欢在货架电子商务平台上消费相比，国外独立电台电子商务受到青睐。独立站意味着企业建立自己的电子商务网站或APP，TikTok在这里赚取商家的广告费。

TikTok也为第三方电商平台商家提供便利。TikTok的人士说，TikTok已经在海外了Amazon、Walmart、Shopee、AliExpress我做过测试合作，现在正在和更多的车站建设工具一起工作，比如Shopify、wix、square等合作。

11月初，TikTok在海外推出商家管理工具TikTok seller，为商家管理器TikTok商店提供便利。此外，12月初，字节跳动在海外市场推出了独立电子商务APP商城Fanno，字节跳动回应说：Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。”

但TikTok商业化效益存疑。有关人士表示，中国跨境电商快时尚服装品牌Shein是TikTok最重要的广告商之一，他们投入了大量的广告，开了账户和商店，但效果不如预期，不赚钱。

“TikTok新的视频销售模式，从用户的思维和锚的习惯，到服务提供商，再到许多生态建设，都需要一点建立。他不是从1到10，而是从0到1创建一个新的模式，所以困难在于0到1。一个熟悉的人TikTok的人说。

不过，TikTok员工对电子商务业务持乐观态度，认为海外市场爆发迟早会发生。“TikTok2022年电商会集中爆发，原计划在2021年取得突破，但由于国外监管政府林盛说：策，明年要发力。

抖音天花板加速

与海外市场形成鲜明对比的是，抖音的增长遇到了瓶颈。2021年11月，字节跳动商业化产品部召开全体员工大会，正式确认过去半年国内广告收入停止增长，其中抖音收入停止增长，另一个核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。

一位广告优化器说，他们做抖音广告从教育、游戏到巨大的四川，这是抖音建立的电子商务广告品牌，他说，电子商务广告接力教育、游戏已经成为抖音广告的焦点之一，但也属于矮人将军，平台限制。

从2021年开始，他说Q从3开始，平台的广告审核变得非常严格，所有有效和比较的广告都将被删除。这对客户（尤其是电子商务）的规模有很大影响。我认为有20%。

业内人士预测，无论是电商广告还是其他行业广告，互联网广告业市场收紧都是长期趋势。

另一方面，无论是娱乐直播还是直播电商，整个行业都进入了合规调整期，草莽时代一去不复返，意味着暴利时代终结。

11月底，网络名人主播雪梨和林珊珊因逃税被税务机关通知，罚款近亿元。据派代报道，整个娱乐主播和电商主播开始了补税的趋势，一些主播开始卖房卖车。比如，拥有3000万粉丝的快手头主播高迪在直播中表示，补税必须补1700万元。抖音音乐人三斤在直播间说，补税总额是2000-3000万元，没人能跑。

2020年9月，字节跳动(中国)在用户端CEO截至2020年8月，抖音(包括抖音火山版)日活跃用户超过6亿。根据中国互联网信息中心（CNNIC）截至2021年6月，中国网络视频(含短视频)用户规模达到9.与2020年12月相比，44亿增长1707万，占网民总数的93.4%；其中，短视频用户规模达8.88亿，比2020年12月增长1440万，占网民总数的87.8%。

对于抖音来说，这意味着国内市场很难有很大的增长空间，现在要做的就是深度培育。其中一个例子是，2021年初，抖音接棒拼多多成为2021年央视春晚红包互动活动的独家合作伙伴。但根据《晚点》LatePost》报告称，该活动未能给抖音带来预期的用户增量，这表明仅仅依靠运营活动无法获得用户增量，换句话说，整个市场趋于饱和。

实际上，回顾2021年抖音内容侧和商业侧的动作，整个动作趋势是内生而不是外延。

2021年11月29日至12月26日，抖音发起图文计划，为流量红利提供支持。例如，每周首次发布图文综合排名前20的播出，可获得价值500元的播出DOU 流量支持。此外，在产品功能方面，他们还推出了快进、短视频支付等模块，试图激活整个内容池。

抖音电子商务独立APP抖音盒已经完成了内部测试，并于12月8日推出了第一个版本。但考虑到整个电子商务市场的竞争模式，这种独立的APP很难说是抖音的影子还是血路。

抖音也试图加速在本地生活布局，利用短视频种草引流，但面临着美团的强大竞争压力。

这意味着，抖音最大的加法市场可能是在海外。

但是抖音不能出海，尤其是欧美市场，出海市场价值很高。

TikTok挤压抖音

也许有可能抖音可以借助TikTok但现在看来，抖音脱胎TikTok走上独立之路，避免与抖音接触。

“TikTok林盛说：收入已经独立计算，甚至用户数据也是单独计算和公布的。

林盛说，在TikTok在默认规则中，他们尽量避免与抖音联系，如品牌宣传和字节跳动投资活动，TikTok不要和抖音站在一起。在向客户介绍时，林盛也会强调两者的区别，与抖音的帅哥美女相比，制造热门话题，TikTok平民色彩更强，提倡多元化表达，一种人人都能记录美好生活的方式。

我们必须和抖音和谐TikTok虽然被视为两种产品，但TikTok可借鉴抖音的一些发展经验。TikTok专家张天佳说。

封禁风暴后，TikTok更注重合规、缓慢和低调，他们也有意识地放慢节奏。

比如，TikTok广告规定，社交APP要想在TikTok必须在谷歌和苹果推广APP双线上架，至少一条线一年。即使央视想投放广告，也必须与食品和文化有关。

目前，TikTok广告商专注于教育、金融、区块链等行业，中国教育机构出海TikTok购买量是过去半年的趋势。然而，由于双减等政策关系，这些行业无法贡献更多的广告收入，这也是抖音广告收入停滞的重要原因。

电子商务业务也受到许多条件的限制，TikTok设置了“白名单”，严格限制黑五类商品，比如减肥药、壮阳药禁止投广告；商家如果想要参与美国市场内测，必须在境外互联网平台日耗1万美元。

一位消息人士说，过去，字节跳动是一个大中间平台，各部门的数据和算法都是开放的，团队也是开放的。禁令期间的政策要求TikTok当业务完全隔离时，字节跳动重新制作了海外版的巨型引擎和商业系统，包括算法和数据。

早期，抖音的出海版本由抖音国内团队操作，抖音的一些员工将轮换到TikTok，他们发现自己很不舒服，抖音的很多玩法和功能都在TikTok很难实施。比如直播，TikTok并非每个人都能打开直播功能。

但TikTok2021年9月，体积很大，TikTok每月活跃用户达到10亿，几乎再造一个抖音。2021年3月，字节跳动CFO周受资被任命兼任TikTok首席执行官，base后来，在新加坡，周受资调整职位，全职TikTok首席执行官。在业内看来，这也意味着，TikTok在字节跳动战略中，地位越来越重。

字节跳动还会推出另一款海外短视频产品吗？林盛认为这基本上是不可能的，TikTok海外能量足够大，尚未完全释放，但国外本地化尚未完全传播。在这种情况下，没有必要分散资源来重建抖音或短视频作品的海外版本。

一个无可争议的事实是，抖音在收入、业务和用户方面的国内增量空间越来越小，随着TikTok抖音在海外，在海外市场，抖音的空间很小。

当然，这并非完全不可能。李学玲正在接受晚点LatePost》在采访中，我们谈到了为什么短视频产品不早点在海外推出likee(2017年7月上线)，李说:真正的竞争其实在于你对未来的理解。如果你看到的未来和别人看到的不完全一样，你的竞争就不会完全重复。短视频只是早期阶段，搜索引擎已经发展了10年才进入成熟阶段。现在我们来谈谈短视频是什么样的商业模式，对人的影响有多深远，还有点早。

从这个意义上说，机会随时都存在。

*题图及配图来源于视觉中国。文中林盛是化名。

*免责声明：本文中的信息或意见在任何情况下都不构成对任何人的投资建议。